La UE da luz verde a TrustPid: Telefónica, Vodafone y Orange serán los primeros en implantarlo

Hace tiempo que los cuatro grandes operadores europeos comenzaron a trabajar en una nueva plataforma de publicidad digital conocida como TrustPid. Vodafone y Deutsche Telekom fueron los primeros en empezar a testarlo en Alemania, pero pronto Telefónica y Orange se sumaron a las pruebas en España.

A comienzos de enero, los cuatro operadores solicitaron autorización a la Comisión Europea para crear una 'joint venture' que les permitiera poner en marcha este servicio oficialmente. Y el OK ha llegado ahora. Ya tienen luz verde para crear esa empresa conjunta e implantar TrustPid (o como quiera que sea su nombre definitivo). Veamos qué implica esto para los usuarios.

Tranquilo, puedes desactivarlo si quieres

La Unión Europea ha aprobado sin condiciones la solicitud de Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone para crear una joint venture que ponga en marcha su nueva plataforma de publicidad digital en Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido.

Por tanto, a partir de este momento, es cuestión de semanas que comience a funcionar la mal llamada "supercookie de los operadores".

¿Y por qué decimos "mal llamada"? Porque, a diferencia de las supercookies y de lo que parecía en las pruebas iniciales, este sistema no viene activado por defecto y se puede deshabilitar en cualquier momento a través de un portal web.

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Con esta plataforma, lo que hacen los operadores es generar un identificador o código digital único derivado de la red fija o móvil del usuario. Ese código es el que los operadores venden después a los anunciantes y editores, que lo usarán para reconocer a los usuarios en sus sitios web o aplicaciones bajo seudónimos, agruparlos en diferentes categorías y adaptar su contenido a esos grupos específicos.

Eso sí, para que te asignen ese identificador digital seudonimizado (que no contiene datos personales), tendrás que dar tu consentimiento previamente. De hecho, los operadores insisten en que esta nueva plataforma respeta las leyes europeas de privacidad, mucho más estrictas, como sabemos, que las americanas.

Cómo funciona esta nueva plataforma

Una vez implantado el sistema, cuando visites por primera vez un medio online o la web de una marca, aparecerá un mensaje solicitando tu consentimiento tanto para activar el sistema como para mostrarte anuncios o noticias de esa marca o ese medio. Es decir, al contrario de lo que se pensaba inicialmente, esta plataforma no viene activada por defecto.

En caso de que otorgues tu consentimiento para activar TrustPid, cada vez que visites una nueva página web, te pedirá permiso para mostrarte anuncios de ese marca o noticias de ese medio. Vamos, que irás dando tu consentimiento página a página y, como "caduca" cada 90 días, te tocará volver a darlo pasados tres meses.

Hasta aquí, es bastante similar a lo que hacen actualmente las cookies. La gran diferencia es que, desde un único portal online, podrás ver a qué marcas/medios has dado tu consentimiento y revocarlo en cualquier momento.

Desde ahí mismo, también podrás deshabilitar por completo el sistema para que tu operador no te asigne un identificador de publicidad en ninguna página aunque lo actives por error en alguna de ellas.

Está claro que los operadores van a ganar dinero con ello y los editores/anunciantes ganarán  visibilidad, pero ¿qué ganamos los usuarios? Un mayor control -o al menos más transparente- de nuestra privacidad. O eso aseguran.

En España, inicialmente, implementarán este sistema Telefónica, Orange, Vodafone y sus respectivas marcas, pero la plataforma está abierta a la participación de cualquier operador.

Todo indica que se activará primero en las redes móviles y después se procederá a habilitarlo para las redes fijas. Como hemos dicho, es cuestión de semanas que podamos comprobar su funcionamiento y si realmente respeta tanto nuestra privacidad como prometen.

Imagen de portada | fancycrave1